Yn ôl International Data Corporation (IDC), gostyngodd llwythi ffonau clyfar byd-eang 9% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn ail chwarter 2022, gyda marchnad ffonau clyfar Tsieineaidd yn cludo tua 67.2 miliwn o unedau, i lawr 14.7% flwyddyn ar ôl blwyddyn.
Mae llai a llai o bobl yn newid eu ffonau, gan arwain at ddirywiad parhaus yn y farchnad ffonau clyfar.Ond ar yr ochr arall, mae'r farchnad ar gyfer smartwatches yn parhau i ehangu.mae data gwrthbwynt yn dangos bod llwythi smartwatch byd-eang wedi cynyddu 13% flwyddyn ar ôl blwyddyn yn Ch2 2022, tra yn Tsieina, tyfodd gwerthiannau smartwatch 48% flwyddyn ar ôl blwyddyn.
Rydyn ni'n chwilfrydig: Gyda gwerthiant ffonau symudol yn parhau i ostwng, pam mae smartwatches wedi dod yn gariad newydd i'r farchnad ddigidol?
Beth yw oriawr smart?
“Mae gwylio clyfar wedi dod yn boblogaidd yn ystod y blynyddoedd diwethaf.
Efallai y bydd llawer o bobl yn fwy cyfarwydd â'i ragflaenydd, y "breichled smart".Mewn gwirionedd, mae'r ddau ohonynt yn fath o gynhyrchion "gwisgo smart".Y diffiniad o "wisgo smart" yn y gwyddoniadur yw, "cymhwyso technoleg gwisgadwy i ddyluniad deallus gwisgo dyddiol, datblygu dyfeisiau gwisgadwy (electronig) yn gyffredinol.
Ar hyn o bryd, mae'r mathau mwyaf cyffredin o wisgo smart yn cynnwys gwisgo clust (gan gynnwys pob math o glustffonau), gwisgo arddwrn (gan gynnwys breichledau, oriorau, ac ati) a gwisgo pen (dyfeisiau VR / AR).
Gellir rhannu gwylio smart, fel y dyfeisiau gwisgo smart band arddwrn mwyaf datblygedig ar y farchnad, yn dri chategori yn ôl y bobl y maent yn eu gwasanaethu: mae gwylio smart plant yn canolbwyntio ar leoliad cywir, diogelwch a diogeledd, cymorth dysgu a swyddogaethau eraill, tra bod gwylio smart henoed canolbwyntio mwy ar fonitro iechyd;a gall gwylio smart oedolion gynorthwyo gyda ffitrwydd, swyddfa ar-y-go, talu ar-lein ...... swyddogaeth Mae'n fwy cynhwysfawr.
Ac yn ôl y swyddogaeth, gellir rhannu gwylio smart hefyd yn oriorau iechyd a chwaraeon proffesiynol, yn ogystal â mwy o oriorau smart llawn cyffredinol.Ond mae'r rhain i gyd yn is-gategorïau sydd ond wedi dod i'r amlwg yn y blynyddoedd diwethaf.I ddechrau, dim ond "watshis electronig" neu "watshis digidol" a oedd yn defnyddio technoleg gyfrifiadurol oedd smartwatches.
Mae'r hanes yn mynd yn ôl i 1972 pan ddatblygodd Seiko o Japan a Hamilton Watch Company o'r Unol Daleithiau dechnoleg cyfrifiadura arddwrn a rhyddhau'r oriawr ddigidol gyntaf erioed, y Pulsar, a brisiwyd ar $2,100.Ers hynny, mae gwylio digidol wedi parhau i wella ac esblygu i smartwatches, ac yn y pen draw mynd i mewn i'r farchnad defnyddwyr cyffredinol tua 2015 gyda mynediad brandiau prif ffrwd fel Apple, Huawei a Xiaomi.
A hyd heddiw, mae yna frandiau newydd o hyd yn ymuno â'r gystadleuaeth yn y farchnad smartwatch.Oherwydd o gymharu â'r farchnad ffonau clyfar dirlawn, mae gan y farchnad gwisgadwy smart botensial enfawr o hyd.Mae technoleg sy'n gysylltiedig â Smartwatch, hefyd, wedi cael newidiadau mawr o fewn degawd.
Cymerwch Apple Watch Apple fel enghraifft.
Yn 2015, roedd y gyfres gyntaf 0 a aeth ar werth, er y gallai fesur cyfradd curiad y galon a chysylltu â Wi-Fi, yn dibynnu'n fwy swyddogaethol ar y ffôn.Dim ond yn y blynyddoedd canlynol yr ychwanegwyd GPS annibynnol, nofio diddos, hyfforddiant anadlu, ECG, mesur ocsigen gwaed, cofnodi cwsg, synhwyro tymheredd y corff a swyddogaethau monitro chwaraeon ac iechyd eraill a daeth yn annibynnol ar y ffôn yn raddol.
Ac yn y blynyddoedd diwethaf, gyda chyflwyniad cymorth brys SOS a chanfod damweiniau ceir, mae'n debyg y bydd swyddogaethau dosbarth diogelwch yn dod yn duedd fawr yn iteriad diweddariadau smartwatch yn y dyfodol.
Yn ddiddorol, pan gyflwynwyd y genhedlaeth gyntaf o oriawr Apple, roedd Apple wedi lansio Apple Watch Edition am fwy na $12,000, gan ddymuno ei wneud yn gynnyrch moethus tebyg i oriorau traddodiadol.Cafodd y gyfres Edition ei chanslo yn y flwyddyn ganlynol.
Pa smartwatchs mae pobl yn eu prynu?
O ran gwerthiannau yn unig, Apple a Huawei yw'r bai ar hyn o bryd ar frig y farchnad smartwatch oedolion domestig, ac mae eu gwerthiant ar Tmall fwy na 10 gwaith yn fwy na Xiaomi ac OPPO, sydd yn y trydydd a'r pedwerydd safle.Nid oes gan Xiaomi ac OPPO fwy o ymwybyddiaeth oherwydd eu mynediad hwyr (lansio eu gwylio smart cyntaf yn 2019 a 2020 yn y drefn honno), sy'n effeithio ar werthiant i ryw raddau.
Mae Xiaomi mewn gwirionedd yn un o'r brandiau arloesol yn y segment gwisgadwy, gan ryddhau ei freichled Xiaomi gyntaf mor gynnar â 2014. Yn ôl International Data Corporation (IDC), cyrhaeddodd Xiaomi 100 miliwn o longau dyfais gwisgadwy cronnus yn 2019 yn unig, gyda'r arddwrn yn wisgadwy - sef breichled Xiaomi - cymryd y clod.Ond canolbwyntiodd Xiaomi ar y freichled, dim ond buddsoddi yn Huami Technology (gwneuthurwr Amazfit heddiw) yn 2014, ac ni lansiodd frand smartwatch a oedd yn perthyn yn llawn i Xiaomi.Dim ond yn ystod y blynyddoedd diwethaf y bu i'r gostyngiad yng ngwerthiant breichledau smart orfodi Xiaomi i ymuno â'r ras ar gyfer y farchnad smartwatch.
Mae'r farchnad smartwatch gyfredol yn llai dethol na ffonau symudol, ond mae'r gystadleuaeth wahaniaethol rhwng gwahanol frandiau yn dal i fod yn ei anterth.
Ar hyn o bryd mae gan y pum brand smartwatch sy'n gwerthu orau linellau cynnyrch gwahanol oddi tanynt, gan dargedu anghenion gwahanol bobl.Cymerwch Apple fel enghraifft, mae gan yr Apple Watch newydd a ryddhawyd ym mis Medi eleni dair cyfres: SE (model cost-effeithiol), S8 (safon gyffredinol), ac Ultra (gweithiwr proffesiynol awyr agored).
Ond mae gan bob brand fantais gystadleuol wahanol.Er enghraifft, eleni ceisiodd Apple fynd i mewn i faes gwylio proffesiynol awyr agored gydag Ultra, ond ni chafodd dderbyniad da gan lawer o bobl.Oherwydd bod gan Garmin, brand a ddechreuodd gyda GPS, fantais naturiol yn yr adran hon.
Mae gan oriawr smart Garmin nodweddion chwaraeon maes gradd broffesiynol fel gwefr solar, lleoli manwl uchel, goleuadau LED disgleirdeb uchel, addasu thermol ac addasu uchder.Mewn cymhariaeth, mae'r Apple Watch, y mae angen ei godi unwaith y dydd a hanner hyd yn oed ar ôl yr uwchraddio (mae'r batri Ultra yn para 36 awr), yn ormod o "iâr".
Mae profiad bywyd batri "un diwrnod un tâl" Apple Watch wedi cael ei feirniadu ers amser maith.Mae brandiau domestig, boed yn Huawei, OPPO neu Xiaomi, yn llawer gwell nag Apple yn hyn o beth.O dan ddefnydd arferol, mae bywyd batri Huawei GT3 yn 14 diwrnod, mae Xiaomi Watch S1 yn 12 diwrnod, a gall OPPO Watch 3 gyrraedd 10 diwrnod.O'i gymharu â Huawei, mae OPPO a Xiaomi yn fwy fforddiadwy.
Er bod cyfaint y farchnad gwylio plant yn llai o'i gymharu â gwylio oedolion, mae hefyd yn meddiannu rhan sylweddol o gyfran y farchnad.Yn ôl data diwydiant IDC, bydd cludo smartwatches plant yn Tsieina tua 15.82 miliwn o ddarnau yn 2020, gan gyfrif am 38.10% o gyfanswm cyfran y farchnad o smartwatches.
Ar hyn o bryd, mae is-frand BBK Little Genius yn y safle blaenllaw yn y diwydiant oherwydd ei fynediad cynnar, ac mae ei gyfanswm gwerthiant ar Tmall yn fwy na dwbl cyfanswm Huawei, sy'n ail.Yn ôl data arfaethedig, mae Little Genius ar hyn o bryd yn cyfrif am gyfran o fwy na 30% mewn smartwatches plant, sy'n debyg i gyfran marchnad Apple mewn smartwatches oedolion.
Pam mae pobl yn prynu smartwatches?
Recordio chwaraeon yw'r rheswm pwysicaf i ddefnyddwyr brynu smartwatches, gyda 67.9% o'r defnyddwyr a arolygwyd yn nodi'r angen hwn.Mae cofnodi cwsg, monitro iechyd, a lleoli GPS hefyd i gyd yn ddibenion y mae mwy na hanner y defnyddwyr yn prynu oriawr clyfar ar eu cyfer.
Cafodd Xiaoming (ffugenw), a brynodd Apple Watch Series 7 chwe mis yn ôl, y smartwatch er mwyn monitro ei statws iechyd bob dydd a hyrwyddo gwell ymarfer corff.Chwe mis yn ddiweddarach, mae hi'n teimlo bod ei harferion dyddiol wedi newid yn wirioneddol.
“Gallaf wneud unrhyw beth i gau’r cylch (mynegai iechyd), byddaf yn sefyll mwy ac yn cerdded mwy yn fy mywyd bob dydd, a nawr byddaf yn dod oddi ar yr isffordd un stop yn gynharach pan fyddaf yn mynd adref, felly byddaf yn cerdded 1.5 cilometr yn fwy na arferol ac yn bwyta tua 80 o galorïau yn fwy."
Mewn gwirionedd, "iechyd", "lleoliad" a "chwaraeon" yn wir yw'r swyddogaethau a ddefnyddir fwyaf gan ddefnyddwyr smartwatch.Dywedodd 61.1% o ymatebwyr eu bod yn aml yn defnyddio swyddogaeth monitro iechyd yr oriawr, a dywedodd mwy na hanner eu bod yn aml yn defnyddio swyddogaethau lleoli GPS a chofnodi chwaraeon.
Mae'r swyddogaethau y gellir eu gwneud gan ffôn clyfar ei hun, megis "ffôn", "WeChat" a "neges", yn cael eu defnyddio'n gymharol llai aml gan smartwatches: dim ond 32.1%, 25.6%, 25.6% a 25.5% yn y drefn honno.Dywedodd 32.1%, 25.6%, a 10.10% o ymatebwyr y byddent yn aml yn defnyddio'r swyddogaethau hyn ar eu smartwatches.
Ar Xiaohongshu, ar wahân i argymhellion ac adolygiadau brand, defnydd swyddogaethol a dyluniad ymddangosiad yw'r agweddau a drafodir fwyaf ar nodiadau sy'n ymwneud â smartwatch.
Nid yw galw pobl am werth wyneb oriawr smart yn ddim llai na mynd ar drywydd ei ddefnydd swyddogaethol.Wedi'r cyfan, hanfod dyfeisiau gwisgadwy smart yw cael eu "gwisgo" ar y corff a dod yn rhan o ddelwedd bersonol.Felly, yn y drafodaeth am watshis smart, mae ansoddeiriau fel "good-looking", "cute", "dvanced" a "delicate" yn cael eu defnyddio'n aml i ddisgrifio dillad.Mae ansoddeiriau a ddefnyddir yn aml i ddisgrifio dillad hefyd yn ymddangos yn aml.
O ran defnyddiau swyddogaethol, ar wahân i chwaraeon ac iechyd, mae "dysgu," "taliad," "cymdeithasol," a "hapchwarae" hefyd Dyma'r swyddogaethau y bydd pobl yn talu sylw iddynt wrth ddewis oriawr smart.
Dywedodd Xiao Ming, defnyddiwr smartwatch newydd, ei fod yn aml yn defnyddio Apple Watch i "gystadlu ag eraill ac ychwanegu ffrindiau" i ysgogi ei hun ymhellach i gadw at chwaraeon a chynnal data corff iach ar ffurf rhyngweithio cymdeithasol.
Yn ogystal â'r swyddogaethau cymharol ymarferol hyn, mae gan smartwatches hefyd lawer o sgiliau bach rhyfedd ac ymddangosiadol ddiwerth y mae rhai pobl ifanc yn chwilio amdanynt.
Wrth i frandiau barhau i gynyddu'r ardal ddeialu yn ystod y blynyddoedd diwethaf (mae Apple Watch wedi esblygu o amrywiad 38mm o'r genhedlaeth gychwynnol i ddeialiad 49mm yn y gyfres Ultra newydd eleni, gan ehangu bron i 30%), mae mwy o nodweddion yn dod yn bosibl.
Amser postio: Chwefror-10-2023
